目前2022新财富500富人榜公布，中国首富依然由农夫山泉钟睒睒夺得，他的财富较之去年只略微降低了60亿元，达4983.5亿元，比第二名的曾毓群高出了50%，中国其他富人均已退守3000亿一线。

1瓶矿泉水2元钱，凭借农夫山泉做到首富，在中国具有深远意义。有能力将一个简单的产品卖给十几亿人使用，就可成为首富。

消费领域容易出现巨富，有两个主要原因，一是现金流好，无需过多募资，因此创始人持股比例高；二是毛利率高，盈利稳定，因此估值水平高。

农夫山泉上市时，钟睒睒仍持有84%股权，上市公司市值绝大部分成其财富。今年新上榜的另一日用消费品富人，卫龙的刘卫平、刘福平兄弟，在上市前持有卫龙美味91%股权，刘氏兄弟财富因此高达500余亿元。

同在饮料赛道，元气森林的唐彬森，东鹏饮料（129.020， -1.06， -0.81%）的林木勤家族今年也成功上榜。

高毛利率也是消费巨头的普遍特征，例如茅台的毛利率高达90%，同一营收规模，消费公司估值水平普遍超过其他公司，如农夫山泉2021年营收近300亿元，在前十富人所持上市公司中倒数第一，但不影响钟睒睒成为首富。

钟睒睒成首富的启发是，消费类公司的核心竞争力是能真实稳定赚钱，如果一直依赖募资生存，那么此类新消费就不应该适用于消费企业的估值体系。

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