美银:美国零售商年底将打响促销大战 利润率进一步恶化


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美国银行预计,随着库存清理行动的推进,零售商将在年底提供大幅折扣,并导致零售利润率进一步恶化。

美国银行的分析师解释道,主要零售商正在努力在2023年1月底之前清理处于历史高位的库存,因此需要开展大量促销活动。然而,消费者意识到了这种动态,许多人都在等待圣诞节前的促销活动。

分析师表示:“我们认为,这可能会导致一场疯狂的胆小鬼博弈(Chicken Game),购物者直到最后一刻才会购买优惠商品,零售商则在售价和销量之间取得平衡。”分析师认为,运费减免活动可能会提高部分商品的利润率,但加大降价可能会抵消这些活动带来的收益。

分析师认为,柯尔百货(KSS.US)和诺德斯特龙(JWN.US)将提供大幅折扣,虽然梅西百货(M.US)的库存相对较少,但它也将提供大幅折扣以跟上同行的步伐。

据悉,Gap Inc(GPS.US)、美鹰服饰(AEO.US)和都市服饰(URBN.US)等服装零售商在全店范围内提供了40%至55%的折扣,远远高于2021年的水平。在运动服装和鞋类零售商方面,富乐客(FL.US)、耐克(NKE.US)、安德玛-A(UAA.US)、Allbirds(BIRD.US)都提供了类似的降价促销,力度比往年”更大”,因为他们也在努力解决库存问题。

虽然降价预计将影响第四季度的利润,但以高端消费者为目标的品牌预计在利润方面表现更好。分析师认为,Lululemon Athletica(LULU.US)“不进行促销,仅会像往常一样清仓某些款式和颜色的商品”,而Tapestry(TPR.US)则因其定价能力而受到吹捧。事实上,美国银行将Tapestry(TPR.US)列为“假日首选股”,其库存的降价风险较低。

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