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2月28日，截至收盘，361度(01361)涨5.62%领涨体育用品板块，报3.76港元。安信国际表示，近年来，中国体育行业维持稳步发展，儿童体育行业也快速崛起，作为四大国产运动品牌之一，公司将有望持续享受行业增长红利。维持361度“买入”评级，目标价5.6港元。

兔年春节假期，城市“烟火气”持续升腾，旅游餐饮等消费火爆，消费市场繁荣重现。在这袅袅升腾的烟火气中，体育消费成为其中一道独特亮丽的风景线。数据显示，1月份，淘系运动鞋服品行业销售表现均有所走弱，而抖音渠道部分服装品牌出现高增长。其中，361度销售额同比+80%。兴业证券点评指，公司仍具备较强的经营韧性，2023年亚运会将带来品牌向上的大机会。

从行业数据来看，据招商香港数据显示，运动服饰产品的需求近期出现了强劲反弹。在中国西部的一些地区，李宁1月的零售流水同比增长超过25%，而耐克和阿迪达斯的增速较低，分别为约20%和约17%。在春节期间(截至2月5日)的15天里，由于客流量没有下降太多，零售流水保持韧性。从渠道调研来看，该行认为，流水增长受到以下因素的推动：1)被压抑的需求(出于22年四季度的各种新冠封控措施)得到了释放;2)经历了前几年新冠封控措施后，春节假期返乡的客流量增加;3)游客流量增加;4)2月13日才返校上课的学生客流量。

国家体育总局、国家发展改革委等八部门共同印发的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》预计，至2025年户外运动产业总规模超过3万亿元。

在国家政策的指导下，近期多省市发放体育消费券拉动体育消费。据深圳市文化广电旅游体育局，2023年，计划发放6000万元体育优惠券，其中市级4000万元。春节期间，已发放了750万元。在“i深圳”体育场馆预约平台，每月、每周都可以领取优惠券。

在广西南宁，消费者前往体育场馆、培训机构锻炼身体，可使用消费券抵扣部分费用。日前，南宁市人民政府印发南宁市2023年促消费若干措施，指出2023年将向市民发放350万元消费券用于体育消费，消费券可用于体育场地租赁、运动项目培训、健身指导服务、运动鞋服装备。

业内人士认为，电子消费券的发放在一定程度上提振了大众消费的信心和意愿，对于短期提升消费活跃度和商业活力有着积极作用。综合近几年各地发放体育消费券的活动方式，能够看出体育消费券的发放方式和活动内容在不断改进完善，各地群众的抢券用券效果也展示了体育消费的巨大潜能。

关键词： 361度 智通财经网