近些年，松江在传承本土文化的基础上，建设了一批重大文旅设施，落地了一批文旅核心项目，打造了一批文旅品牌活动，市民的文化生活更加丰富。不断创新文化发展新方向，探索文旅融合新途径。松江在高质量推进以人文松江为特质的全域旅游发展的过程中，将努力建设成为上海全面建成世界著名旅游城市的重要承载区、长三角乃至全国知名旅游休闲城市，正逐渐成为具有品牌显示度和功能辐射度的国际大都市文旅标杆区。

传承历史文脉  彰显人文松江

松江新城的血脉中流淌着“人文”二字，人文松江的价值高度和松江新城精神品质的高度息息相关。

去年，在首轮三年行动计划收官的基础之上，《人文松江建设三年行动计划（2020-2022）》的发布为人文松江新三年的建设谋篇布局，松江继续围绕书香之域、书画之城、文博之府和影视之都这四大文化名片做文章，持续深耕厚植“上海之根、人文松江”文化品牌，进一步彰显“松江特质”、讲好“松江故事”，让人文松江建设深度融入城市血脉、根植市民心中，成为推动松江经济社会发展的重要支撑和核心竞争力。

松江力求打造成为上海文化大都市的影视特色功能区、全球影视创制中心的重要承载地、科创文创双轮驱动和产城深度融合的示范区。在前不久举办的2021年上海国际电影节·上海科技影都发布会上，头部企业加大了对上海科技影都的投资规模，一批重大项目相继落户松江。

促进全民阅读，打造书香之域。钟书阁、朵云书店广富林店、山脚下的书店……近年来，一批“最美书店”让读者遇见盎然的诗意与心向往之的远方，为松江这个有着深厚文化底蕴的城市增添了浓浓的书香气息。此外，松江相继推出的“书香月”“最美阅读目的地”等活动，为建设全民阅读的书香之域加码助力。

松江人文底蕴深厚，历史上不仅有本土大家，还吸引了不少文人墨客在此寓居，创作出大量的文化瑰宝。说起松江本土的书画可追溯到西晋时期，陆机、陆云是开创松江书法的先驱。明代的松江，初期有沈度、沈粲等书法家创立的正楷，号称“台阁体”；中期有张弼、陆深声名远播；后期有董其昌的大字行草书法影响遍及海内外，形成书派。此外，还有近现代海派画匠程十发在人物、花鸟方面独树一帜。目前，松江正在打造“二陆”读书台等文化新地标，扩大中华书法“祖帖故里”影响力，加快编纂“一典六史”，推动创建“中国戏剧之乡”。

记录历史，留下印记，才能更好地了解过去、走向未来。程十发艺术馆、董其昌书画艺术博物馆、艺云阁文化艺术空间……一个个文化场馆的建成开放，让游客徜徉在书画艺术中抚脉寻根，感受松江魅力。目前正在打造的“松江城市露天博物馆”将为市民带来全新的文物观赏体验，没有围墙、不设围栏，整合区域内丰富的历史、文化、艺术资源，开展多种线上线下教育活动，让市民近距离观看到“展品”。作为一座物华天宝的“文博之府”，松江拥有8家博物馆、303处各类文物保护单位（点），让游客穿越唐宋元明清，从古看到今。

“文化要素是综合竞争力的核心要素”，松江不辍于文化的传承和保护，以人文松江对城市的高度渗透彰显文化自信，同时加强对历史建筑、风貌街区、革命遗址、工业遗迹的保护利用，探索传统历史文化更富创意的“打开方式”。在推进城市记忆工程中，传承发展戏曲曲艺、民间艺术、手工技艺等非物质文化遗产，聚焦下塘、仓城、府城等历史文化风貌区，打造传承历史记忆、展示城市更新、凸显江南风貌、集聚文旅业态的宜居宜游的人文高地，努力使典籍中的松江、文物中的松江、遗迹中的松江穿越时空，活态呈现。

文旅深度融合  擦亮松江品牌

文化是旅游发展的灵魂，旅游则是文化发展的依托。7月10日，叶榭镇举办第13届张泽羊肉美食文化旅游节，许多老顾客、新朋友专程从外地赶来品尝肥鲜、肉嫩的张泽羊肉。原创话剧《烂糊羊肉》通过梦境穿越的方式，诙谐有趣地呈现了烂糊羊肉何以扬名的故事；“车尾箱夜市”“种瓜得瓜”开心农场亲子体验日、非遗红色定向活动……一系列精彩纷呈的文旅活动让原本就远近闻名的张泽羊肉更加“香飘万里”。类似的文旅融合性节日活跃在松江的诸多街镇，以一年一度的美食文旅节深耕文化品牌，巧妙融合当地美丽的自然资源、深厚的人文底蕴和乡村振兴的发展成果，让当地的文旅产品“活”起来、“火”起来，让游客乘兴而来、满意而归。

松江坐拥九峰三泖，山明水秀。近年来，松江不断深化首批国家全域旅游示范区品牌，着眼“远看青山绿水，近看人文天地”，建设山城连景、水陆联动，主客共享、近悦远来的旅游目的地。今年春节长假期间，佘山国家旅游度假区共接待游客61.6万人次，同比2019年增长116.72%，实现营业收入4875.06万元，同比2019年增长103.58%。松江持续发挥佘山国家旅游度假区的核心引领作用，加快推进诚建精品酒店、佘山茂御臻品之选酒店（二期）、度假区商旅文综合体等重大项目建设。此外，在聚焦全域旅游产品体系中，石湖荡浦江之首、新浜农旅科创园、泖港“云间吾舍”田园综合体、叶榭东方童梦奇缘等项目全面推进。

广富林是上海历史文化之根，广富林文化上承良渚，下接马桥，是长江文明和黄河文明融合的见证。在广富林文化遗址，一座座仿佛金字塔般的屋顶漂浮在富林湖中，抬头看天空云卷云舒，俯身赏水中晚霞倒映，呈现出一幅岁月静好的美妙画卷。在强化国家旅游标准化示范区建设中，松江持续推进广富林文化遗址、辰山植物园创建国家5A级旅游景区，力争“十四五”时期，全区A级景区超过20家，并覆盖全部街镇。

在加强文旅融合的道路上，松江保留传统文化，开创新兴载体，设计并推出一批有松江特色的文化旅游路线，文旅深度融合发展擦亮了松江品牌，提升了品牌显示度和功能辐射度，松江正在向国际大都市文旅标杆区的荣耀队伍坚定迈进。

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