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中新经纬11月9日电 (董湘依 林琬斯 闫淑鑫)“我们持续见证了中国对外开放的过程，也从中获益良多。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在接受专访表示，在进博会这一平台上，欧莱雅把世界上最好的成果带到中国来，也让来自中国的灵感启迪世界。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞(受访者供图)。

欧莱雅是进博会的“老朋友”了，今年已是连续第五次参加，“我们相信中国不断在开放市场，为世界带来机遇，因此当时要举办第一届进博会的时候，我们就积极响应参与。之后一年又一年，我们持续见证了中国对外开放的过程，也从中获益良多。”费博瑞说道。

高度开放的平台对于企业意味着什么？在费博瑞看来，首先，进博会一个重要的理念就是鼓励企业把全球创新带到中国来。在过去五年的时间里，欧莱雅引入中国的新品牌和新产品，比过往20年还要多。另外，欧莱雅角色也在发生变化，从仅仅是参展商变为投资商，再从投资商变为合伙人。他介绍，三年前在进博会上开设“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”，今年同时还带来了欧莱雅在中国市场设立的首家投资公司“美次方”和最新投资成果。

此外，今年进博会上欧莱雅入驻了“参展商变投资商”五周年专区展台，展示了其从“参展商变投资商”的历程。费博瑞称，最初我们是参展商，在进博会进行新品发布，之后我们与很多参展企业建立起良好的合作关系，这让我们对中国市场更有信心，进一步加大对中国市场的投资。这也是外资企业在中国市场应当扮演的重要角色。

作为首个参加进博会的日化外企，欧莱雅四年以来向中国引进来了很多品牌和技术，费博瑞认为，“中国化”的过程是和消费者紧密相关的，今天的消费者更关注产品是否符合需求，而不是产地；更想要与品牌产生深入的联结，希望品牌回应他们的需求和对美好生活的渴望。

近几年，中国新锐美妆品牌快速崛起，对于后起之秀的挑战，费博瑞认为，任何一个市场都会存在本土品牌的竞争。而中国市场的特别之处在于一直有着很快的创新速度，中国品牌一直在不断进化。

对于中国美妆市场的潜力，费博瑞持乐观态度。他称，挑战与机遇是并存的。竞争推动着更高质量的产品创新，这对消费者和市场而言都是好事。“在中国，美妆市场仍然具有很大的潜力，这意味着我们不需要与同行进行激烈竞争，而是大家共同为消费者提供更好的美妆产品，从而促进市场的不断增长。相较全球其他市场，中国美妆行业的发展空间依然广阔。”费博瑞说道。

今年10月，欧莱雅全球首家自建智能运营中心在苏州奠基，预计明年四季度正式投入运营，计划于2025年实现年D2C模式包裹产量“翻三番”的目标。该工厂是其对中国市场加大投入的举措之一。费博瑞表示，随着电商的发展，进一步提升产能，以更快速、更高效、更可持续的方式服务消费者变得十分重要。同时消费者也有着越来越多个性化、定制化服务的需求，因此进一步升级运营以满足这些需求。

最后，对于疫情背景下中国市场的表现是否受到影响，费博瑞坦言，“供应链、确实原材料等方面也受到了一些影响。此外，过去几个月来海外市场的通货膨胀、物流等因素也带来了一些影响，但对于我们而言，始终快速地响应市场是第一要务。”(中新经纬APP)

关键词： 进博会时间｜欧莱雅北亚总裁费博瑞从中国对外开放中获