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11月15日，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，前三季度全球TV累计出货量下降5.9%，奥维睿沃（AVC Revo）监测的全球TOP15品牌中，仅有海信、小米、创维等部分中国品牌出货增长。

值得一提的是，在海外市场，韩、日品牌凭借电视产业链起步早的先发优势在海外各区域深耕数十年，市场份额领先，而据奥维睿沃（AVC Revo）监测，前十月，海信全球TV出货规模反超LGE，排名第二。

数据显示，海信增长势头强劲，自去年9月以来，内销出货连续14个月增长，今年3月以来外销出货连续8个月增长，10月海信内、外销出货均保持强势增长，1-10月全球TV出货量反超LGE，跃居第二，其中，内销出货增长30%，海外出货增长13%。

奥维睿沃分析，随着近年中国电视产业链的崛起，一线中国品牌海信、TCL、小米凭借产业链优势与成本优势，一方面国内TV市场容量大，各品牌内销出货基本盘规模庞大，另一方面在海外市场开疆拓土，不断扩张，全球TV出货规模在超越日本品牌后，与韩国头部品牌的差距也在缩小。

业绩方面的逆势增长一方面源于海信、Vidda、东芝多品牌策略对用户层的精准定位与产品的合理布局，另一方面，通过多年的体育赛事营销策略，海信在海外市场的影响力与竞争力持续提升，并进入了收获期，海信欧美竞争力稳步提升，日本、澳洲、南非市场保持领先优势，亚太新兴市场业务持续拓展，此外，优秀的供应链管理能力既保证了物料的稳定供应又使成本控制在最佳水平。

关键词： 海信、出货