5月23日周二，谷歌母公司Alphabet推出一款能够帮助营销人员创建广告的AI工具。市场认为，这是谷歌在其最重要的广告业务上抵御微软支持的生成式AI ChatGPT的最新努力。

在周二举行的年度Google Marketing Live活动中，谷歌发布了一款新的对话式聊天机器人，它可以协助广告商制作广告。谷歌表示，广告商可以输入他们的网站，人工智能聊天机器人将帮助草拟标题、选定特定关键词和图片来吸引消费者。

至于AI技术如何应用在广告业务中，谷歌举例说，用户可以在新版谷歌上搜索“儿童徒步背包”，AI就可以展示出特定的背包的广告，以及提示用户为孩子挑选背包的小技巧。

(资料图)

此外，谷歌表示，该工具现在将具有生成式AI的功能，并可以根据用户查询的上下文创建广告。

举例来说，如果消费者搜索适用于干燥和敏感皮肤的用品，谷歌可以自动为护肤品牌制作广告，标题为“帮助您舒缓干燥、敏感的皮肤”。

谷歌广告副总裁兼总经理Jerry Dischler：

这是用户与谷歌搜索互动的一种新的、更简单且有用的方式。这将是提供令人愉悦的用户体验的绝佳机会，同时也会在未来带来新的商业机会。

Dischler说，该公司将使用出现在传统谷歌搜索中的现有广告来对新的AI广告展示方式进行测试。

在过去的几个月里，谷歌和微软推动了一场改变人类搜索信息方式的竞赛，这两家公司先后推出生成式AI，这一技术能够为用户提供对话式书面回复、在线综合信息并显示相关网站。

根据研究公司MAGNA的数据，人工智能功能还将改变广告商通过搜索引擎接触消费者的方式，该市场规模预计今年将增长至2860亿美元。

最近，谷歌正在紧锣密鼓地推动AI技术融入其传统业务。上周，有媒体报道称，谷歌正在将新的AI技术快速添加到其核心产品中，包括其广告业务和对YouTube创作者进行支持。根据内部文件，谷歌已批准使用由大型语言模型推动的生成式AI来实现广告业务的自动化，并引入AI为用户服务。

本月早些时候，谷歌推出了其最新、最强大的大型语言模型PaLM 2。该模型接受了大量文本数据的训练，可以对问题和命令做出类似人类的回答。文件显示，谷歌内部的某些团队现在正计划使用PaLM 2驱动的工具来允许广告商生成他们自己的媒体资产，并为YouTube创作者推荐制作视频。此外，谷歌推出了搜索引擎的新版本，称为搜索生成体验，它将在未来几周内推出试用版。

虽然谷歌是全球搜索广告领域的领导者，同时也号称在AI领域投资多年，但微软在AI技术方面暂时仍处于领先地位。微软已经开始在其Bing AI驱动的搜索引擎中测试广告，并早在今年2月就开始向广告商推介。

不过，当前的广告业务模式很可能会被更先进的AI技术在未来取代。本周一，微软公司联合创始人比尔·盖茨表示，当前IT技术竞赛的最终赢家是顶级人工智能，它将颠覆搜索引擎、生产力软件和在线购物网站。盖茨认为，未来的人工智能个人助理将影响深远，这项技术可以从根本上改变用户行为，使人们再也不需要访问搜索网站、使用某些生产力工具或在亚马逊上购物。盖茨称，谷歌、亚马逊等公司对此心知肚明。

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