“春游江淮请您来”推介活动获评优秀组织奖，央视《跟着书本去旅行》栏目连续四日“霸屏”播出，政务微博微信多次获省、市通报表扬……今年以来，滁州市文化和旅游局精心谋划，通过文旅融合“推”、媒体矩阵“发”、线上线下“带”，以创新宣传营销进一步擦亮城市形象，促进文旅内容不断“出圈”。

内容再提升，百花齐放“育生气”

着力提升文旅内容专业性、原创性、多样性，打造丰富多彩、高质高效的宣传窗口。围绕中心工作、文旅热点，精心策划主题编排内容，在局网站、公众号、旗舰馆等平台上开设“艺心抗疫”“醉美滁州”“滁州非遗”等10余个专栏，科普文旅知识，报道专题动态。拍摄32期“百店寻味”系列视频，每期以3分钟左右原创短片形式介绍滁州美食、推荐特色店铺，在滁州电视台、微信视频号、新浪微博号等媒介上发布播放，为滁州市民及外地游客提供“赏味指南”。聚焦文旅融合，为琅琊山醉翁亭、章益吴棠故居等文化渊源深厚的旅游景点及凤阳花鼓、手狮灯等滁州非遗编撰专题推送，讲述历史故事，吸引游客前来；在琅琊山初九庙会、正月十六走太平等传统节庆前夕利用网宣平宣、内宣外宣进行预热，实现以文塑旅、以旅彰文。

平台再拓展，多方联动“聚人气”

大力构建“国家、省、市”三级平台宣传机制，在带动“滁人游滁”的同时，着力增强滁州文旅在长三角地区的知名度和美誉度。积极与央视沟通对接，全力保障《跟着书本去旅行》栏目组在滁州的拍摄工作，4期专题节目通过实地实景讲故事、身临其境受教育的方式，让陈列在皖东大地的文旅遗产逐渐“活”起来。率先开通头条号、抖音号、快手号，每月发布各类推文超100条，在马蜂窝上推出滁州游记50余篇、旅游攻略40余篇，被平台评为“优质创作者”。精选优质原创稿件，在学习强国、新华网、人民网、文旅中国等国家级平台和媒体上宣传报道；与南京日报、金陵晚报等媒体达成长期合作意向，定向输出特色文旅内容。

形象再丰富，服务群众“接地气”

立足文旅工作特点，在扮演历史文化“科普者”的同时，也成为网民游客的“活地图”。滁州图书馆、滁州博物馆、滁州文化馆积极发挥文化场馆功能效用，利用线下活动及线上平台向市民游客推荐阅读书单、普及文物知识、传播非遗文化。“滁州文化旅游”新媒体矩阵紧抓互联网互动性强、传播力强、亲和力强的特点，与网友进行交流互动，全年为广大网友答疑370多次，定制滁州“一日游”、“两日游”推荐线路12条，并在微博、抖音等开放平台上积极与其他部门、行业景区、企业等互动交流，有效形成网络合力散发“口碑效应”。